В интернете полно публикаций на тему психологических ассоциаций с различными цветами, помогающих людям и брендам выбрать наиболее подходящий оттенок для своей продукции, логотипа, или стен в гостиной. Эти статьи довольно увлекательны, но их серьёзная проблема в том, что в разных культурах один и тот же цвет может иметь совершенно противоположное значение.
Жизнь в жёлтом цвете
Взять, к примеру, жёлтый. Большинство западных культур ассоциируют этот цвет с солнцем, школьными автобусами, смайликами. Он бодрящий, энергичный. Но если вы раскрасите стены в гостиной в жёлтый цвет, чтобы поднять настроение гостям, то вас может не понять приехавший по обмену китайский или французский студент.
Во Франции жёлтый — цвет ревности, предательства, слабости и противоречий. В 10 веке французы красили жёлтым двери домов предателей и преступников. В Китае жёлтый ассоциируется с порнографией. Если в китайских медиа вам попадётся выражение «жёлтая картинка» или «жёлтая книга», знайте, что речь идёт о порнографических изображениях или вебсайтах.
В то же время, гости из большей части Африки или Таиланда могут решить, что вы слишком претенциозны. В этих регионах жёлтый ассоциируется с королевской властью или высоким положением в обществе.
Радужное разнообразие
Однако проблема выходит далеко за рамки жёлтого цвета. Жёлтый показателен в плане изменения смысловых ассоциаций, но большинство других цветов также имеют разное значение в зависимости от культуры. Вот несколько примеров.
- Пурпурный: в западных странах пурпурный в основном ассоциируется с королевской властью и духовностью, но в Бразилии и Таиланде это цвет печали.
- Белый: любой житель западной страны вам скажет, что белый здесь ассоциируется с непорочностью. Однако в Китае, Корее и некоторых других азиатских странах белый символизирует смерть, печаль и неудачу, белые одежды здесь традиционно надевают на похороны.
- Чёрный: для западного мира чёрный — изысканный или мрачный, в Африке цвет ассоциируется с мужеством и зрелостью.
- Голубой: традиционно «мальчиковый» цвет на Западе, в Китае ассоциируется с женственностью.
- Розовый: мы привыкли видеть розовый на платьях маленьких девочек или витринах магазинов со сладостями. В Латинской Америке розовым обычно красят дома, и здесь он ассоциируется с архитектурой. А в Китае до недавних пор розовый даже не считался отдельным цветом, пока туда не проникло влияние Запада. Его до сих пор называют «иностранный цвет».
Все эти восхитительные проявления человеческого разнообразия для большинства из нас не более, чем любопытная деталь, однако для дизайнеров и маркетологов они могут стать настоящей головной болью.
Например, по слухам, компания Пепси заметила упадок продаж в Юго-Восточной Азии в 50-х годах. Дело было в том, что цвет банок с прохладительным напитком изменился с коричневого на синий, символизирующий смерть в некоторых странах азиатского региона. А европейскому Диснейленду пришлось убрать пурпурный цвет из своей рекламы, поскольку многие католические европейцы ассоциируют его скорее с распятием, чем с весёлыми развлечениями.
Суть в том, что если вы планируете заявить о себе при помощи цветовых ассоциаций, то знайте, что в разных концах света ваша палитра может быть воспринята совершенно иначе. При интернациональном общении необходимо учитывать этот нюанс.
