THE SNEAKERS STORY
Принято считать, что кроссовки, кеды или сникерсы (в англоязычных странах все эти виды обуви называются одним словом “sneakers”) – самая современная обувь в сравнении со всеми остальными. Однако, самая популярная среди людей разного возраста, пола и достатка обувь была придумана задолго до того, как ее стал носить Джон Леннон.
Первые кроссовки, точнее, их старинный аналог, появились еще в 19 веке. В 1830-х годах британская компания Liverpool Rubber Company создала первую обувь из ткани на резиновой подошве. Эти туфли для пляжа долгое время называли “плимсолами”, пока в 1917 году американский рекламщик не использовал слово “сникерсы” (sneakers), чтобы подчеркнуть, насколько бесшумна походка в этой обуви. Слово прижилось и стало названием этого типа обуви.
В 1950-е сникерсы были самой популярной обувью среди подростков, и начавшуюся славу было уже не остановить. Вариантов дизайна и применений кроссовкам появилось столько, что они не только стали обувью без возраста, но и превратились в икону, которая со временем не только не теряет популярность, но всякий раз перерождаясь в руках известных дизайнеров, становится новым культом. Яркий пример – сникерсы Isabel Marant на танкетке или Giuseppe Zanotti, ставшие настоящим объектом желания для модниц по всему миру.
В 1980-е первые кроссовки на каблуках были чем-то совсем необычным, сегодня модные сникерсы на танкетке – обычное явление, причем, найти их можно почти у любой девушки на полке в шкафу.
Кроссовки могут быть дорогими иди дешевыми, их могут носить дети и взрослые, они часто превращаются в объект искусства, и все современные люксовые бренды не обошли их вниманием. Мода на них не пройдет никогда! Хотя вряд ли об этом мечтали их создатели в далеком 1830-м году. Модели, созданные Джереми Скоттом для Adidas становятся коллекционными экземплярами, а кроссовки Gucci этой осень продавались быстрее, чем любая другая женская обувь на сайте марки и сайтах магазинов-партнеров. Сумасшествие или всего лишь стремление столько общепринятый предмет гардероба сделать особенным?
Международный бренд-директор G-Star Raw Шубанкар Рэй во время нашего интервью в Берлине сказал, что в мире моды есть только две вещи, которые не имеют возраста, сексуальной принадлежности и материального статуса – это кроссовки и джинсы. Если вдуматься, он совершенно прав. А потому об истории джинсов в одном из следующих постов;).
Д.К.
- See more at: http://www.mashroom.am/2014/01/15/%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%be%d1%80%d0%b8%d1%8f-sneakers-%d0%be%d0%b2/#sthash.ZiWIIbhO.dpuf
