Собственный национальный характер шведы описывают так: молчаливость, сдержанность, умеренность и уверенность в себе. Эти черты характера, пожалуй, отражаются и в стиле их одежды.
Сами жители земли викингов выражаются об одежде следующим образом: «Less is more» (Чем меньше, тем лучше), эта фраза очень много говорит о шведской моде. Это и сдержанность в цветовой гамме, и сдержанность в выборе фасонов и аксессуаров. Но при этом не редкость увидеть на улицах Стокгольма, например, мужчину, одетого в очень строгий деловой костюм с подвернутыми штанинами брюк, из-под которых торчат… ярко-оранжевые носки! В этом проявляется и шведское свободолюбие, и даже самоуверенность. Даже на работе редкий швед придерживается униформы, врачи и полицейские – вот кто еще носит форму, но зато люди этой профессии никак не ограничены в выборе прически или пирсинга.
Но встретить ярко одетого шведа все-таки скорее случайность, нежели закономерность.
Эта нация предпочитает черно-белые тона в любое время года, при этом неяркий гардероб не мешает существовать такому явлению, как «шведский стиль»! Он есть! 
И обусловлено это явление во многом географическим положением страны – холодная зима требует утепленной одежды, поэтому многие шведские марки (f.a. Anna Holtblad) выпускают более интересные коллекции «осень-зима», чем «весна-лето».
Жителям России будет удивительно той же зимой или осенью увидеть большинство шведов в очень коротких куртках и пальто! Ну как так, подумаем мы, они же чуть прикрывают поясницу… а им ничего, нравится. 
Как молодежь, так и люди постарше – все всё равно предпочитают джинсы (сколько джинсовых марок в Швеции: Acne Jeans, Cheap Monday, Nudie Jeans), футболки и кеды официальным костюмам, платьям и юбкам. И нет особых различий между тем, в чем пойти в театр и в чем встретиться с друзьями. Хотя в гардеробе каждого шведа обязательно присутствуют элегантные вещи на торжественный случай. 
Вообще, если описывать шведский стиль, можно сказать так: шведы одеваются очень просто, но держатся при этом так, будто эта одежда стоит больших денег. Пример тому — известная в Швеции блоггерша – Lisa Olsson (imnext.se/lisaplace)
А вот ещё представители шведской уличной моды. Замечу, благодаря обязательному наличию во внешнем виде хотя бы одного оригинального элемента, заурядно эти луки никак не смотрятся. 
