Դարի գործարքը. ինչպես ԽՍՀՄ-ը 17 սուզանավ փոխանակեց Pepsi ըմպելիքի հետ
20:30 , 30 հոկտեմբեր, 20191959 թ. ԱՄՆ նախագահ Դուայթ Էյզենհաուզերը և Հենսեկ Նիկիտա Խրուշչովը փորձեցին կարգավորել ԱՄՆ-ի ու ԽՍՀՄ-ի հարաբերությունները։ Սկզբում Նյու Յորքում կայացավ խորհրդային տնտեսության ձեռքբերումների ցուցադրություն, իսկ նույն թվականի հուլիսի 29-ին Մոսկվա գնացին ամերիկացիները։
Առաջին անգամ խորհրդային մարդիկ փորձեցին Pepsi բուրժուական ըմպելիքը, որը դուր եկավ կոմունիստ առաջնորդներին։
ԱՄՆ-ի ձեռքբերումների ցուցադրություն
Սոկոլնիկի մայրաքաղաքային այգում տեղադրվեցին բազմաթիվ ստենդներ, որոնց մոտ մարդիկ ծանոթանում էին կապիտալիստական աշխարհի բարիքներին։ Մարդկանց շրջանում մեծ համբավ ձեռք բերեց «Պեպսի-կոլան»։ Ցուցադրության ողջ ընթացքում խորհրդային քաղաքացիները խմեցին 3 միլիոն բաժակ Պեպսի։
Ամերիկյան պատվիրակության կազմում էր նաև PepsiCo ընկերության գործադիր տնօրեն Դոնալդ Մակինշոտ Քենդալը, ով Խրուշչովին հյուրասիրեց ըմպելիքից։ Վերջինիս այն շատ դուր եկավ, և բանակցություններ սկսվեցին ըմպելիքը ուղիղ կերպով ԽՍՀՄ ներկրելու վերաբերյալ։ 1972 թ.՝ արդեն Լեոնիդ Բրեժնևի կառավարման օրոք, Դոնալդ Քենդալը Խորհրդային Միությունում ըմպելիքի վաճառքի մոնոպոլիա ստեղծեց։
Դուք մեզ՝ գազավորված ըմպելիք, մենք ձեզ՝ օղի
Այս կերպ Պեպսին դարձավ «կապիտալիզմի առաջին պտուղը»՝ հայտնվելով խոհրդային խանութներում։ Միության փլուզման պահին դրա տարածքում ամերիկյան 21 գործարան կար։ Ըմպելիքի հումքը, որի բաղադրությունը գաղտնի էր պահվում, արտադրվում էր ԱՄՆ-ում, իսկ ԽՍՀՄ-ում այն խառնվում էր ջրին, շշալցվում։
Համաձայնության յուրօրինակությունն այն էր, որ ռուբլին միջազգային արտարժույթ չէր, և կողմերը բարտերի համաձայնեցին։ Գազավորված ըմպելիքի դիմաց ԽՍՀՄ-ն ԱՄՆ ուղարկեց «Մայրաքաղաքային» օղու ապրանքանիշը։
Շնորհիվ ամերիկացիների՝ ռուսական օղին միջազգային բրենդ դարձավ։ Ամեն տարի Եվրոպայում և Ամերիկայում վաճառվում էր ավելի քան 200 միլիոն դոլար արժողությամբ օղի։
Դարի գործարքը
Պեպսիի հետ համաձայնագիրը ստորագրվեց 1989 թ., և երբ դրա գործողության ժամկետն ավարտվեց, Գորբաչովը ամերիկացիներին խնդրեց երկարաձգել այն։ Սակայն իրավիճակի փոփոխություն տեղի ունեցավ. ամերիկացիներին այլևս օղին անհրաժեշտ չէր։ Խորհրդային կառավարությունը նոր բարտեր առաջարկեց։ Պեպսիի օշարակի դիմաց ԽՍՀՄ-ը համաձայնեց տալ դիզելային սուզանավեր։
Ամերիկացիներին առաջարկը դուր եկավ, և նրանք քաղցր օշարակի նոր շարք ուղարկեցին։ ԽՍՀՄ-ը տվեց 17 սուզանավ՝ կառուցված 1951-1957 թթ.։ Սուզանավերը PepsiCo ընկերությունը վաճառեց և յուրաքանչյուրից 150 հազար դոլարի եկամուտ ստացավ։
Բոլոր սուզանավերը հին էին, սակայն այս գործարքն առավելապես սիմվոլիստական բնույթ էր կրում։ ԽՍՀՄ հզոր նավատորմի մի մասը փոխանակվեց կապիտալիստական երկրի գազավորված ըմպելիքի հետ։ Կոմունիզմը պարտվեց կապիտալիզմին ոչ թե ռումբերով ու տանկերով, այլ ջինսերով, վիդեոմագնիտոֆոններով, հոլիվուդյան ֆիլմերով ու Պեպսի ըմպելիքով։
1991թ., երբ ԽՍՀՄ-ը փլուզվեց, և անկախ հանրապետություններում կապիտալիզմը տիրեց, պայմանագրի գործողությունը դադարեց։ PepsiCo ընկերութան տնօրեն Դոնալդ Մակինշոտ Քենդալը, ով ընկերացել էր Խրուշչովի և Բրեժնևի հետ, 2004թ. ՌԴ նախագահ Վլադմիր Պուտինի կողմից ստացավ «Ընկերության շքանշան»։